Begin 2026 is duidelijk dat Google nog steeds dominant is in zoeken, maar het verlies van marktaandeel aan AI-platforms versnelt. Recent onderzoek laat zien dat een groeiend deel van de informatieve queries niet meer via Google gaat, maar via ChatGPT, Perplexity en Claude. Hoe groot is die verschuiving werkelijk en wat betekent het voor SEA-budgetten?
De cijfers achter de verschuiving
Volgens verschillende analyses verliest Google in bepaalde categorieën, met name how-to vragen, productadvies en technische uitleg, tot 15% van het traditionele zoekvolume aan AI-assistenten. ChatGPT heeft naar schatting wereldwijd meer dan 600 miljoen wekelijkse gebruikers, waarvan een significant deel het ook gebruikt voor wat vroeger pure Google-vragen waren.
Welke queries verschuiven het snelst?
Vooral complexe, meerlaagse vragen verschuiven naar AI. Denk aan "leg me uit hoe een hypotheek werkt en wat past bij mijn situatie" in plaats van losse zoekopdrachten. Korte, transactionele queries en lokale zoekopdrachten blijven voorlopig op Google, omdat die platforms daar veel beter in zijn. Voor SEA-marketeers betekent dit dat de waarde van bepaalde keyword-categorieën verschuift.
Wat doet Google ertegen?
Google reageert met AI Overviews, Gemini-integratie en steeds meer AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten. Dit drukt de CTR van traditionele organische resultaten en advertenties. Adverteerders zien in sommige verticals een lagere klikfrequentie, terwijl de kosten per klik stabiel of hoger zijn. Het advertentiemodel staat onder druk.
📖Strategische implicaties voor 2026
Diversificatie wordt steeds belangrijker. Vertrouw niet langer 80 tot 90 procent van je traffic op Google. Investeer in zichtbaarheid binnen AI-antwoorden via sterke content, autoriteit en gestructureerde data. Begin met meten hoeveel traffic je al uit AI-platforms ontvangt, ook al is het lastig: tools als referrer-analyse en directe traffic-analyse geven hints.
📖Wat zeggen de Nederlandse cijfers?
Nederland volgt de internationale trend met enige vertraging. De penetratie van ChatGPT en vergelijkbare tools ligt hoog (Nederland behoort tot de Europese koplopers in generative AI-gebruik), maar het gebruik voor commerciële oriëntatie loopt achter op de VS. Dit geeft Nederlandse marketeers een voorsprong van 6-12 maanden om zich voor te bereiden. Het zoekgedrag op Google NL verandert al zichtbaar: branded queries groeien als percentage van het totaal, terwijl informationele queries als absolute getallen stagneren. Dat is de vingerafdruk van AI-substitutie.
Welk platform neem je als eerste mee in je strategie?
Voor Nederlandse marketeers is de aanbevolen volgorde: begin met Google Ads optimaliseren voor AI Overviews (dit betekent PMax en feed-kwaliteit), voeg Microsoft Advertising toe voor Copilot-dekking, en monitor ChatGPT als platform om te begrijpen, niet om direct te adverteren. Waarom die volgorde? Google verandert je bestaande campagne-ecosysteem, dus aanpassing daar is het meest impactvol. Microsoft is direct toegankelijk. ChatGPT vereist nog een groot instapbudget en is voorlopig alleen in de VS actief.
📖Conclusie
Google verliest de oorlog niet, maar wel terrein. Voor marketeers betekent 2026 het jaar waarin je niet meer kunt wegkijken van AI-search. Wie nu zijn strategie diversifieert en investeert in AI-zichtbaarheid, bouwt een voorsprong op die met traditionele SEA niet meer in te halen is.