Terug naar overzicht
7 min leestijd

Google vs ChatGPT: hoe staat de search-markt er begin 2026 voor?

Het marktaandeel van AI-gedreven zoekgedrag groeit snel. Een analyse van de meest recente cijfers en wat het betekent voor je zoekstrategie.

Begin 2026 is duidelijk dat Google nog steeds dominant is in zoeken, maar het verlies van marktaandeel aan AI-platforms versnelt. Recent onderzoek laat zien dat een groeiend deel van de informatieve queries niet meer via Google gaat, maar via ChatGPT, Perplexity en Claude. Hoe groot is die verschuiving werkelijk en wat betekent het voor SEA-budgetten?

De cijfers achter de verschuiving

Volgens verschillende analyses verliest Google in bepaalde categorieën, met name how-to vragen, productadvies en technische uitleg, tot 15% van het traditionele zoekvolume aan AI-assistenten. ChatGPT heeft naar schatting wereldwijd meer dan 600 miljoen wekelijkse gebruikers, waarvan een significant deel het ook gebruikt voor wat vroeger pure Google-vragen waren.

Welke queries verschuiven het snelst?

Vooral complexe, meerlaagse vragen verschuiven naar AI. Denk aan “leg me uit hoe een hypotheek werkt en wat past bij mijn situatie” in plaats van losse zoekopdrachten. Korte, transactionele queries en lokale zoekopdrachten blijven voorlopig op Google, omdat die platforms daar veel beter in zijn. Voor SEA-marketeers betekent dit dat de waarde van bepaalde keyword-categorieën verschuift.

Wat doet Google ertegen?

Google reageert met AI Overviews, Gemini-integratie en steeds meer AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten. Dit drukt de CTR van traditionele organische resultaten en advertenties. Adverteerders zien in sommige verticals een lagere klikfrequentie, terwijl de kosten per klik stabiel of hoger zijn. Het advertentiemodel staat onder druk.

Strategische implicaties voor 2026

Diversificatie wordt cruciaal. Vertrouw niet langer 80 tot 90 procent van je traffic op Google. Investeer in zichtbaarheid binnen AI-antwoorden via sterke content, autoriteit en gestructureerde data. Begin met meten hoeveel traffic je al uit AI-platforms ontvangt, ook al is het lastig: tools als referrer-analyse en directe traffic-analyse geven hints.

Conclusie

Google verliest de oorlog niet, maar wel terrein. Voor marketeers betekent 2026 het jaar waarin je niet meer kunt wegkijken van AI-search. Wie nu zijn strategie diversifieert en investeert in AI-zichtbaarheid, bouwt een voorsprong op die met traditionele SEA niet meer in te halen is.

Lees verder

Bekijk alle artikelen